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成交超億元！大將軍瓷磚20周年全國聯(lián)動活動大戰(zhàn)告捷

2023-08-23

7-8月，陶瓷行業(yè)進入淡季時節(jié)，建陶市場聲量降低，而終端的效果反饋直接影響到陶瓷企業(yè)的動脈走向?；厮萁衲昴瓿?，三年疫情終于告一段落，行業(yè)也出現(xiàn)了回溫的苗頭。而后來漸漸發(fā)現(xiàn)，這波回暖似乎沒有持續(xù)很久，相反寒氣襲人。

盡管市場淡季襲來、環(huán)境情勢低迷，但今年正值20歲風(fēng)華正茂的大將軍瓷磚仍然挺立潮頭、逆勢走高，在淡季期間選擇主動出擊，凝聚終端熱潮擊退市場嚴寒。7-8月，大將軍瓷磚盛大啟動“星動大將軍”全國聯(lián)動活動，為終端充足彈藥，搶贏市場份額。

在所有將軍人的努力下，8月12-20日，“星動大將軍”全國聯(lián)動活動全面打響，西南、華東、華中、華北四大區(qū)已陸續(xù)火爆落地，為終端市場創(chuàng)造出新的業(yè)績輝煌。

作為喜迎大將軍瓷磚成立20周年之際的全國聯(lián)動大促活動，大將軍瓷磚以最飽滿的精神力量做足充分準備，四個大區(qū)的大將軍瓷磚代理商、品牌銷區(qū)經(jīng)理齊頭并進，專門設(shè)置聯(lián)動紀律、區(qū)域PK制度。在大家的共同努力下，不少門店突破瓶頸期，捷報不斷，本次全國聯(lián)動斬獲9828筆訂單，收現(xiàn)金額達到6403.7萬元，其中預(yù)估單值為10910萬元，取得了理想戰(zhàn)績

01

全國將軍全速發(fā)力
聯(lián)動終端震撼落地

2023年是機遇與挑戰(zhàn)并行的一年，疫情政策的放開為國內(nèi)消費市場帶來強勁反彈，同時，房地產(chǎn)市場下行周期所造成的創(chuàng)傷效應(yīng)也給家居建材行業(yè)帶來需求疲軟。因此，如何轉(zhuǎn)危為安是當前陶瓷企業(yè)都在絞盡腦汁的問題。

疾風(fēng)知勁草，市場環(huán)境越是嚴酷，越能看出哪個企業(yè)能夠逆流而上、堅定前行。盡管行業(yè)仍面臨著嚴峻復(fù)雜的國內(nèi)外市場環(huán)境，但對于今年踏上20載起航新征程的大將軍瓷磚而言，只有迎著風(fēng)浪才能踏浪而行，尤其是在行業(yè)“內(nèi)卷”加劇的情況下，要擺脫被“洗牌”就得主動拓寬新渠道，抓住消費者的根本需求。

為了給終端市場提供源源不斷的奮斗動力，助力終端度過行業(yè)寒冬，大將軍瓷磚在20年發(fā)展新征程上強化助推終端市場，開展為期兩個月的全國聯(lián)動促銷活動，站點分布在四大區(qū)域，每個區(qū)域有一個落地站點，分別是西南大區(qū)（西安）、華東大區(qū)（萊蕪）、華中大區(qū)（長沙）以及華北大區(qū)（錦州）。目前，四大落地站點已分別于8月12日、8月13日、8月19日、8月20日陸續(xù)圓滿落地，各區(qū)域?qū)④娙四蹚妱帕α?，為消費者奉上超享價值的福利活動。

△西南大區(qū)-西安站點

△華東大區(qū)-萊蕪站點

△華中大區(qū)-長沙站點

△華北大區(qū)-錦州站點

正值大將軍瓷磚20周年大慶之際，“星動大將軍”全國聯(lián)動促銷活動不僅是為了賦能渠道經(jīng)銷商搶占市場，同時也是為了感恩一路相伴的新老客戶們。此次全國聯(lián)動活動力度空前，打出一波驚艷的組合拳，為客戶獻上勁爆價格、超值優(yōu)惠、多重福利、重磅抽獎等讓利活動，讓消費者感受到一場鉅惠盛宴。

02

多項并舉聯(lián)動用戶
精準實現(xiàn)用戶觸達

隨著消費者對消費體驗感的重視程度越來越深，實體終端也跟上用戶時代步伐，通過在概念上打造獨特的主題活動，從而增加用戶粘性。此外，品牌商也需深入了解目標用戶畫像及用戶行為，制定針對性較強的營銷策略，精準觸達用戶。

大將軍瓷磚20年來一直肩負“造就自己、成就他人”的艱巨使命，此次全國聯(lián)動促銷活動正是基于對用戶體驗的深度洞察，攜手多維渠道為用戶送上福利的同時，也積累了良好口碑。

在全民娛樂的時代，“明星+名牌”的營銷策略不僅為企業(yè)形象帶來全方位傳播的顯著效果，擴大品牌聲量，同時也為消費者創(chuàng)造獨特的娛樂體驗。大將軍瓷磚在20年綻放之際攜手《中國好聲音》全國四強歌手“貝貝”親臨四大區(qū)域落地站點，以天籟歌喉強勢助陣落地活動現(xiàn)場，為用戶帶來耳目一新的視聽體驗。此外，大將軍瓷磚還會邀請“貝貝”與現(xiàn)場客戶進行問題互動，問題都與品牌本身或現(xiàn)場情況有關(guān)，答對后即可與“貝貝”合影以及獲贈互動禮品。

△《中國好聲音》全國四強歌手“貝貝”

△活動現(xiàn)場人氣爆滿

品牌力是促進銷量持久增長的核心驅(qū)動力，因此促銷活動順利開展的前提是盡最大化提升品牌形象，提高消費者對品牌的美譽度和忠誠度。

從7.15全國聯(lián)動活動啟動以來，大將軍瓷磚火力助推終端市場，與全國將士一同聯(lián)動，為消費者提供鉅惠的福利、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，吸引了不少消費者的目光。此次全國聯(lián)動活動落地現(xiàn)場同樣也為在場的觀眾朋友們帶來精彩刺激的抽獎環(huán)節(jié)，通過幾輪的抽獎環(huán)節(jié)為消費者提供不間斷的驚喜，為用戶獻上更多的讓渡價值。

△抽獎環(huán)節(jié)

03

線上線下融合并進
多維渠道整合宣傳

品牌活動聲量要迅速引爆離不開大眾傳播，覆蓋更多的用戶圈層。尤其我們目前處于數(shù)字時代，通過融合線上線下進行全渠道整合，是打造市場競爭力和擴大品牌影響力的關(guān)鍵所在。

此次大將軍瓷磚的全國聯(lián)動促銷活動也旨在慶賀大將軍品牌成立20周年，通過打造線上線下多維度全媒體宣傳，提高用戶對品牌的認知度。

本次全國聯(lián)動促銷活動，大將軍瓷磚通過線上引流營銷、線下布置物料等不同維度進行剖析，圍繞今年企業(yè)強調(diào)走品牌發(fā)展道路的方針全面提速，通過20年大促活動將全媒體營銷之道培訓(xùn)、優(yōu)秀終端團隊建設(shè)等行動深度下達至各區(qū)域終端的作戰(zhàn)部署。

△門店物料布置

△戶外廣告

△抖音直播引流

大將軍瓷磚通過此次20周年慶活動塑造線上線下品牌IP化，一方面能夠集合多方資源鏈接消費者，從而提高用戶轉(zhuǎn)化率及強化品牌形象；另一方面助于構(gòu)建全矩陣的品牌傳播生態(tài)鏈，拓寬終端市場盈利空間。

“贏銷”作戰(zhàn)兩個月，大將軍瓷磚全體將軍人通過本次全國聯(lián)動促銷活動全面造勢，科學(xué)嚴謹?shù)亻_展落地活動，為終端搶占生機、燃爆市場。未來行業(yè)終端的競爭仍會不斷加劇，賽道選擇、流量搶奪、新消費群體的需求等仍然是目前企業(yè)間競爭的核心關(guān)鍵，大將軍瓷磚也會繼續(xù)以新政策、新思想、新模式去邁向20年發(fā)展的新征程，我們一起拭目以待！

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